From Coffee to Cans: A U.S. Caffeine Shift

Morgan Stanley의 Dara Mohsenian은 미국 젊은 소비자들이 카페인 섭취 방식을 에너지 드링크로 어떻게 전환하고 있는지 설명합니다. 설문조사 데이터에 따르면 에너지 드링크에 대한 수요는 커피나 탄산음료 시장을 잠식하기보다는 대부분 신규 수요 창출을 통해 지속되고 있습니다. 그녀는 인구 통계학적 요인, 제로 슈거 혁신, 가격 경쟁력, 편의성, 그리고 유통망 확대를 바탕으로 해당 카테고리가 한 자릿수 후반대의 성장세를 이어갈 것으로 전망합니다. - 에너지 드링크는 미국 젊은 소비자들 사이에서 점점 더 대안적인 카페인 공급원으로 자리 잡고 있습니다. - 현재 에너지 드링크 소비자의 19%(순증 기준)가 향후 3개월 동안 소비를 늘릴 것으로 예상합니다. - 25~44세 소비자들이 가장 강한 소비 의향을 보이고 있으며, 이는 에너지 드링크 습관이 나이가 들어도 사라지지 않음을 시사합니다. - 에너지 드링크의 신규 수요 중 커피에서 유입된 비중은 약 20%, 탄산음료에서 유입된 비중은 22%에 불과하며, 전체적인 카페인 음료 시장에서 성장의 대부분은 신규 수요입니다. - 에너지 드링크는 카페인 음료 부문에서 한 자릿수 후반대의 성장률을 기록하며 가장 높은 성장세를 유지할 것으로 예상됩니다. - 제로 슈거 에너지 드링크는 특히 여성과 고연령층 등 새로운 소비자들을 유입시키고 있습니다. - 자판기, 패스트푸드점, 커피숍 등으로의 유통망 추가 확대는 에너지 드링크 소비를 더욱 촉진할 수 있습니다.