Why Guinness Is Growing While Beer Sales Fall

Bloomberg 미니 다큐멘터리는 Diageo의 글로벌 카테고리 디렉터 Gráinne Wafer를 조명하며, 270년 된 스타우트 브랜드인 기네스의 글로벌 성장을 어떻게 이끌고 있는지 보여줍니다. 그녀는 소셜 퍼스트 마케팅으로의 전환, 젊은 소비자와 여성 소비자층으로의 확장, 논알코올 기네스 0와 홈용 Nitrosurge 기기의 성공을 설명합니다. - 기네스는 150개 이상의 시장에서 판매되며 강력한 글로벌 수요를 보이고 있습니다. - 마케팅은 전통적인 TV 중심 광고에서 소셜 퍼스트, 인플루언서 주도 캠페인으로 전환되었습니다. - 소비자층은 전통적인 노년 남성 이미지를 넘어 빠르게 젊어지고 여성화되고 있습니다. - 논알코올 기네스 0는 '경이적인 성공'을 거두었으며 사업의 성장 부문입니다. - COVID 중에 개발된 Nitrosurge 기기는 현재 아일랜드 가정의 4분의 1에 보급되어 펍에서 따르는 경험을 재현합니다. - 카운티 킬데어에 새로운 양조장이 문을 열었으며, 연중 수요를 충족시키기 위해 두 번째 시설이 계획 중입니다.