What's Gone Wrong With Nike?

- 나이키는 장기간의 턴어라운드 중이며, 올해 매출 전망이 시장 예상을 크게 하회하여 투자자들을 놀라게 했다. - 이번 분기 매출은 2~4% 감소할 것으로 예상되며, 올해 남은 기간 동안에는 낮은 한 자릿수 감소를 보일 전망이다. - 유럽과 중동의 높은 재고 수준과 전쟁으로 인한 교통 혼란이 역풍으로 작용하고 있다. - 중국 사업은 소폭 개선되었지만, 경쟁 심화와 소비 지출 둔화로 여전히 부진하다. - 컨버스(Converse) 매출은 예상보다 더 크게 하락해 15년 만에 최저치를 기록했으며, 척 테일러(Chuck Taylor) 라인을 넘어 다각화에 어려움을 겪고 있다. - 어센틱 브랜즈(Authentic Brands)가 컨버스에 관심을 표명했지만, 나이키는 여전히 해당 브랜드에 투자하고 있다. - 전 CEO 존 도나호(John Donahoe) 아래에서 혁신이 우려되었으나, 현 CEO 엘리엇 힐(Elliot Hill)은 스포츠와 혁신에 다시 초점을 맞추고 있으며, 올림픽 관련 신제품을 출시하고 있다. - 힐이 취임한 이후 1.5년 동안 주가는 35% 이상 하락했으며, 이는 느린 진행과 투자자 실망을 반영한다. - 북미와 러닝 카테고리는 좋은 성과를 보이고 있지만, 글로벌 과제가 이러한 이점을 압도하고 있다.